Оксана Даниленко: сегодня дизайнер — это бренд

Основатель краснодарской студии дизайна «By Danilenko» Оксана Даниленко рассказала, почему не стоит торопиться с открытием собственной студии.

Оксана, расскажите о том, как вы пришли в сферу дизайна интерьера?

Моя работа в сфере дизайна — не следствие моего выбора. Я не училась на факультете дизайна или архитектуры и не мечтала в детстве о профессии дизайнера… Дизайн внезапно ворвался в мою жизнь, и остался там навсегда.

В прошлом я работала в ресторанном бизнесе и уже тогда обращала внимание на интерьер. Были случаи, когда мне приходилось заниматься декорированием и оформлением ресторана. В этом мне помогали знания, полученные в художественной школе в детстве, и информация о дизайне и декоре, которую я почерпнула уже во время работы.

Никогда не думала, что это мое хобби выльется в собственный бизнес. Моим первым клиентом стала подруга — ей я помогла оформить квартиру. Она осталась в восторге, посоветовала меня как дизайнера своей подруге, а та — своей и так далее. Уже через год у меня был контракт на разработку интерьеров шести ресторанов и около десятка квартир.

Что для вас дизайн?

К дизайну я отношусь не как к коммерческой деятельности, для меня это сродни искусству. При работе над проектом я отталкиваюсь от личности заказчика, его профессии и культуры, а не от своих желаний и настроений. Это дает возможность не зацикливаться на определенном направлении или стиле и работать без самовозводимых границ.

Как и когда вам пришла в голову мысль об открытии собственной студии?

Необходимость в студии возникла, когда я перестала справляться самостоятельно. Безусловно, студия — это дополнительные расходы и ответственность, но и возможности другие.

Какие советы вы можете дать тем, кто задумывается об открытии дизайн-студии?

Это вопрос сугубо индивидуальный. Я знаю дизайнеров, которые ведут по 2-4 проекта в месяц, и у них нет студии. Другие имеют свою студию, но появляются там раз в месяц.

Нужно понимать, что если студия не находится в видном и проходимом месте, дополнительных клиентов от нее ждать бессмысленно. Однако часто наличие студии становится аргументом в пользу получения крупного контракта.

Необходимо все взвесить и только потом решить, нужны ли вам дополнительные затраты. Мой совет: если острой необходимости в студии нет, то не стоит вкладываться. Лучше сконцентрируйтесь на привлечении клиентов и повышении своего профессионального уровня. Большинству заказчиков все равно, есть ли у вас студия или нет, их интересуете вы как дизайнер и ваши работы. В мире цифровой экономики и инстаграма, дизайнер — это бренд, куда более интересный, нежели бренд студии или предприятия.

К примеру, у Леонардо ДиКаприо, Брэда Питта и Мела Гибсона есть свои кинокомпании, у Массимилиано Фуксаса, Филиппа Старка, Нормана Фостера есть архитектурные бюро, но в массовой культуре больше известны имена этих людей, а не их компании. То же самое и в сфере дизайна: проще продвигать человека, а не компанию.

Если вы все-таки решились на открытие студии, будьте готовы к проблемам, с которыми сталкивается подавляющее большинство предпринимателей. Основная трудность — это люди: их нужно мотивировать, нанимать, увольнять, а это отнимает внимание и силы. Дизайнер — это не рядовой менеджер, его невозможно быстро обучить и так же быстро заменить другим. На одну должность я не могла найти сотрудника полгода, поменяла трех человек, при этом на каждого потратила много времени.

По каким принципам вы выбираете партнеров, с которыми сотрудничаете?

На данный момент у нашей студии налажены партнерские отношения с компаниями во всех аспектах нашей деятельности. Эти отношения прошли проверку временем.

С КАЙРОС мы работаем с нашего первого клиента. Мы ценим салон за качество и ассортимент. В компании налажено взаимодействие между отделами. Это позволяет работать продуктивнее и оперативно решать вопросы по телефону: времени всегда дефицит.

Мы даже расположили нашу студию в одном здании с самым крупным салоном КАЙРОС. Теперь, когда приходит клиент, мы обсуждаем нюансы проекта и сразу выбираем плитку и сантехнику — очень удобно!